A corrida como estilo de vida e inspiração para a Natura
Em tempos em que o contato com a natureza diminui e a rotina intensa se impõe, o esporte aparece como uma válvula de escape essencial para a saúde mental. A Geração Z, grupo que nasceu entre 1997 e 2012, passa em média apenas 49 minutos diários ao ar livre durante a semana, sendo a maior parte desse tempo dedicada a deslocamentos. Para esses jovens, calçar um tênis e correr vai muito além do condicionamento físico; é uma forma de descompressão e de sentir o corpo ativo.
Com esse cenário em mente, a Natura, marca referência em cuidados pessoais no Brasil, lançou o Natura Kaiak 21K, ampliando seu portfólio no segmento esportivo. O produto conecta a perfumaria com o lifestyle outdoor, especialmente para corredores, alinhando-se à pesquisa “Gen Z Fitness: cracking the code”, que revelou que 72% dos entrevistados se exercitam tanto em academias quanto em espaços abertos. A novidade reforça o conceito de athleisure, trazendo frescor e aroma moderno para o dia a dia dos praticantes.
Tecnologia Fresh Amplify e parceria com a ASICS
Segundo Fernanda Lopes, diretora de Perfumaria Natura Global, o Kaiak 21K representa diferentes formas de viver em movimento ao ar livre, destacando a corrida de rua como símbolo de superação e bem-estar. A fragrância, desenvolvida pela perfumista Verônica Kato em parceria com Christophe Renault e Antoine Maisondieu, utiliza a tecnologia inédita Fresh Amplify, que prolonga a sensação de frescor mesmo sob alta transpiração e combate o mau odor, garantindo conforto durante toda a atividade física.
O deo colônia masculino traz uma mistura aromática ambarada, combinando notas aquosas e gengibre na abertura, que simulam a sensação do vento no rosto, e um fundo com âmbar e breu branco que acompanha a temperatura do corpo em movimento. A versão feminina é um floral aquoso frutal, que combina mandarina e gengibre com a luminosidade de frutas, criando uma experiência olfativa revigorante.
Além da inovação olfativa, a Natura firmou parceria com a ASICS, patrocinando importantes circuitos de corrida na América Latina, como o ASICS Golden Run (10K e 21K) e o ASICS Run Challenge (7K e 15K). Durante os eventos, a marca oferece ativações como áreas de massagem e relaxamento, o “túnel de chuva” para hidratação e o espaço “Bati Meu RP”, que serve como photo opportunity para os corredores.
Cuidados pré e pós-treino: linha completa para o corredor
O lançamento do Kaiak 21K vai além da fragrância e inclui produtos focados no bem-estar do corredor antes e depois do treino. A linha traz o Deo Creme Anti Atrito, enriquecido com vitamina E para fortalecer a pele e evitar assaduras causadas pelo atrito. Também fazem parte o Shower Gel, que proporciona sensação de limpeza, e o Desodorante Roll-on, que oferece proteção contínua por até 72 horas.
Com essa aposta, a Natura reforça seu compromisso em acompanhar a rotina dos corredores, oferecendo soluções que unem inovação, cuidado e estilo para quem busca se desafiar e aproveitar ao máximo a experiência de correr ao ar livre.